2018中級經濟師《工商管理》預習考點：宏觀環境分析
隨著2017年中級經濟師考試的結束，2018年中級經濟師備考的預習階段也到來了。時間給勤勉的人留下智慧的力量，給懶惰的人留下空虛和悔恨。東奧小編已為大家備好中級經濟師工商管理預習知識點，大家趕快來復習吧。
【內容導航】
一、宏觀環境分析(PESTEL分析方法)
二、行業生命周期分析
【所屬章節】
本知識點屬于中級經濟師工商管理科目第一章企業戰略與經營決策
【知識點】宏觀環境分析(PESTEL分析方法)、行業生命周期分析
宏觀環境分析(PESTEL分析方法)
1.政治(Political)，主要包括政治制度、政治體制、政治結構、方針政策、政治形勢等多個方面。
2.經濟(Economic)，宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況等。微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。
3.社會(Social)，社會結構、社會風俗、宗教信仰、價值觀念、行為規范、生活方式、文化傳統、消費偏好、人口狀況與地理分布等因素的形成與變動狀況。
4.科技(Technological)，科技水平、科技政策、新產品開發的能力以及技術發展動向等科技要素的集合。
5.生態(Environmental)，影響企業生存與發展的水資源、土地資源、生物資源以及氣候資源等因素的集合，是關系到社會和經濟持續發展的復合生態系統。
6.法律因素(Legal)，包括國家和地方的法律法規、國家司法、行政執法機關等因素。
行業生命周期分析
1.形成期
(1)有較多的小企業出現，競爭壓力較小。
(2)研究開發和工程技術是這個階段的重要職能(提升產品的技術性能)，在營銷上則著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。
2.成長期
(1)行業的產品已較完善，顧客對產品已有認識，市場迅速擴大，企業的銷售額和利潤迅速增長。
(2)后續企業參加進來，行業的規模擴大，競爭激烈，那些不成功的企業已開始退出。
(3)市場營銷(提升產品知名度)和生產管理(提高質量和降低成本)成為關鍵性職能。
3.成熟期
(1)行業的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降。
(2)行業內部競爭異常激烈，企業間的合并、兼并大量出現，于是行業由分散走向集中。
(3)產品成本控制和市場營銷的有效性(精準營銷)成為企業成敗的關鍵因素。
4.衰退期
(1)市場萎縮，行業規模縮小，行業中留下的企業越來越少，競爭依然很殘酷。
(2)這一階段的行業就是所謂的“夕陽行業”，可能延續一段較長的時間，也可能迅速消失。
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