2017中級經濟師《工商管理》精編考點:品牌管理
2017年中級經濟師考試難度不小，所以我們要更努力才會取得成功，為了幫助大家復習，東奧小編已為大家備好2017年中級經濟師工商管理知識點：品牌管理
【內容導航】
一、品牌的含義
二、品牌資產
三、品牌戰略
【所屬章節】
本知識點屬于《工商管理》科目第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】：品牌管理
一、品牌的含義
品牌是用來識別一個(或一群)賣主的聲品或服務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合。它是由品牌名稱和品牌標志組成。
二、品牌資產
(1)品牌知名度是指消費者對每一個品牌的記憶程度。
(2)品牌認知度是指消費者對某一品牌在品質上的整體印象。
(3)品牌聯想度是指透過品牌而產生的所有聯想，是對產品特征、消費者利益、使用場合、產地、人物、個性等等的人格化描述。
(4)品牌忠誠度是在購買決策中多次表現出來的對某個品牌有偏向性的(而非隨意的)行為反應。
(5)品牌其他資產是指品牌有何商標、專利等知識產權。
【例題·單選題】大衛·艾克提出的品牌資產的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為( )(2014年)。
A.品牌認知度
B.品牌忠誠度
C.品牌聯想度
D.品牌知名度
【答案】D
三、品牌戰略
(1)單一品牌戰略。指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌。
①產品線單一品牌戰略，是指品牌擴張時，使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張;
②跨產品線單一品牌戰略，是企業對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略;
③傘形品牌戰略，是企業對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
(2)主副品牌戰略。是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象(例如：Apple為主品牌，電腦叫iMac，手機叫iPhone等)。
(3)多品牌戰略。一個企業同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌，就是多品牌戰略，又稱為“獨立品牌戰略”，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱(例如：寶潔公司的不同產品線，品牌不同)。
【例題·單選題】某企業將其生產的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業采用的品牌戰略屬于( )(2015年)。
A.單一品牌戰略
B.獨立品牌戰略
C.傘形品牌戰略
D.主副品牌戰略
【答案】B
【例題·單選題】某企業對其生產的食用油、燃料油和潤滑油三類產品分別冠以不同的品牌，該企業的品牌戰略是( )(2014年)。
A.單一品牌戰略
B.傘形品牌戰略
C.主副品牌戰略
D.多品牌戰略
【答案】D
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