2017注會《戰略》知識點：藍海戰略的內涵

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-26 13:51:39

報考科目數量

3科

學習時長

日均>3h

　　注會備考正在進行中，大家在緊張的學習之余一定要記得CPA考試準考證打印時間為9月18日—9月30日、10月9日—10月11日。為了讓大家更從容應考，小編為大家準備了注會戰略知識點，希望大家抓緊時間，打好基礎。

　　【知識點】藍海戰略的內涵

　　藍海戰略，就是企業突破紅海的殘酷競爭，不把主要精力放在打敗競爭對手上，而主要放在全力為客戶與企業自身創造價值飛躍上，并由此開創新的“無人競爭”的市場空間、徹底甩脫競爭，開創屬于自己的一片藍海。這是一種企業通過開創新的、未被競爭對手重視的市場領域以達到擴張目的的戰略。藍海戰略要求企業把視線從市場的供給一方移向需求一方，從與對手的競爭轉向為客戶提供價值的飛躍;通過跨越現有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價值元素篩選與重新排序，企業就將重建市場和產業邊界，開啟巨大的潛在需求，從而擺脫“紅海”的血腥競爭，開創“藍海”，實現同時追求“差異化”和“成本領先”。價值創新是開創藍海、突破競爭的戰略思考和戰略執行的新途徑。

　　【相關鏈接】實施藍海戰略的關鍵是要突破思維定勢。定勢是在經驗的基礎上產生的，容易讓我們的思維固化、模式化。創新的基本要求是要敢于突破思維定勢。英國化妝品公司聯合利華用一位96歲的老奶奶作為“多芬香皂”的產品代言人，立竿見影地起到廣而告之的作用，就是突破常規的美女型代言人這一思維定勢而取得成功的典型。美國哥倫比亞廣播公司《60分鐘》的成功就在于突破了人們對新聞播報的固有思維。這個節目的制片人唐?休伊特說他“要開創一種與傳統的一本正經的問題探討和一板一眼的新聞播報完全不同的電視節目形式，還要像好萊塢包裝大片一樣包裝新聞”，果然一舉成功。

　　紅海戰略和藍海戰略的比較

紅海戰略	藍海戰略
在現有的市場空間內競爭	開創無人爭搶的市場空間
參與競爭	規避競爭
爭奪現有需求	創造并攫取新的需求
遵循價值與成本互替定律	打破價值與成本互替定律
根據差異化或低成本的戰略選擇，把企業行為整合為一個體系	同時追求差異化和低成本，把企業行為整合為一個體系

　　公司戰略與風險管理是注會考試中相對比較簡單的一門，很多考生都希望可以花最短的時間達到最好的效果。在注會眾多攔路虎里，戰略稍顯慈眉善目，但如果不注意也可能大意失荊州。希望大家在備考過程中不要放松對自己的要求，要知道注會的每一科都有難度，戰略只是相對于其他科目稍微簡單一點而已，但絕不意味著它好過哦。我們必須要在保證可以通過的前提下提高學習速度，為其他科目學習創造更多時間。小編總結了一些學習方法，點擊查看：<<<<時間拿下CPA戰略<<<<。

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