2017注會《戰略》知識點：波士頓矩陣2
來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-11 14:38:28
報考科目數量
學習時長
3科
日均>3h
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【知識點】波士頓矩陣
2.基本原理
根據市場增長率和相對市場占有率的不同組合，會出現四種不同性質的產品類型，形成不同的產品發展前景：(1)市場增長率和相對市場占有率“雙高”的產品群(明星業務);(2)市場增長率和相對市場占有率“雙低”的產品群(瘦狗業務);(3)市場增長率高、相對市場占有率低的產品群(問題業務);(4)市場增長率低、相對市場占有率高的產品群(現金牛業務)。
該矩陣縱坐標表示市場增長率，是指企業所在產業某項業務前后兩年市場銷售額增長的百分比。通常以10%作為增長率高、低的界限。橫坐標表示本企業在產業中的相對市場占有率(以企業某項業務的市場份額與這個市場上最大競爭對手的市場份額之比來表示)，相對市場占有率的分界線為1.0(在該點本企業某項業務的市場份額與該業務市場上最大競爭對手市場份額相等)，劃分為高、低兩個區域。
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