2017注會《戰略》知識點：波士頓矩陣1
來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-11 14:34:00
報考科目數量
學習時長
3科
日均>3h
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【知識點】波士頓矩陣
1.基本概念
波士頓矩陣(BCG Matrix)，又稱市場增長率——相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等，是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創始人布魯斯?亨德森于1970年首創的一種用來分析和規劃企業產品組合的方法。這種方法的核心在于，解決如何使企業的產品品種及其結構適合市場需求的變化，并如何將企業有限的資源有效地分配到合理的產品結構中去，以保證企業收益，是決定企業在激烈競爭中能否取勝的關鍵。
波士頓矩陣認為決定產品結構的基本因素有兩個：即市場引力與企業實力。市場引力包括市場增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——市場增長率，它是決定企業產品結構是否合理的外在因素。
企業實力包括企業市場占有率以及技術、設備、資金利用能力等，其中市場占有率是決定企業產品結構的內在要素，它直接顯示出企業競爭實力。市場增長率與市場占有率既相互影響，又互為條件：市場引力大同時市場占有率高，顯示產品發展具有良好前景，企業也相應具備較強的實力;如果市場引力大，而市場占有率低，則說明企業尚無足夠實力，該產品也無法順利發展。相反，企業實力強而市場引力小，則預示該產品的市場前景不佳。
備考的路或許孤單或許辛苦，同學們不要擔心，現在的汗水一定可以澆灌出光明的未來，希望就在前方，我們一起加油。
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