2017年高級會計師考試案例分析（1.16）
東奧會計在線高級會計師頻道提供：2017年高級會計師考試案例分析(1.16)。
E公司總部位于北京，其經營范圍涉及多個領域，主要有保健品、白酒、室內裝修設計和生態旅游四個業務單元。隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業中，醫藥保健是世界貿易增長最快的五個行業之一，保健品的銷售額每年以13%的速度增長。但是，保健品行業是一個高度競爭的行業，E公司涉足保健品市場的時間很短，市場占有率很低。目前白酒行業在我國基本處于成熟階段，市場增長緩慢，受啤酒、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現了負增長，E公司的白酒業務具有悠久的歷史，市場占有率多年來在全國穩定保持在前5名，而且擁有相當一部分穩定的顧客群。據國家建設部門的規劃，2020年我國城鎮居民人均住宅建筑面積將達32平方米，這就意味著今后每年全國城鎮要新建住宅7億多平方米，而90%以上的住宅都要進行室內裝修設計。隨著城市的基礎建設、舊街區改造，更多商業店鋪、商務會展、甚至旅游開發項目等不斷涌現，為國內設計整體水平的提高提供了難得的發展機遇和廣闊空間，該行業也成為增長率較快的行業之一。E公司的室內設計裝修業務開展的較早，在業內具有較好的口碑，在我國室內設計裝修市場具有較高的市場占有率;生態旅游是近年來正在興起的產業，發展較快，E公司的生態旅游園正在建設當中，不久就將開門迎客。
針對市場上保健品產品的狀況，E公司新開發了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產品;E公司生態園即將開業，其主要特色是果菜種植，家禽、家畜和小動物喂養，兒童傳統游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友。
要求根據以上資料及相關理論，回答下列問題：
(1)說明E公司采用的是何種企業戰略。
(2)依據波士頓矩陣，分別指出E公司的保健品、白酒、室內裝修設計和生態旅游業務單元所屬的業務類型，并簡要說明理由。
(3)說明E公司對保健品業務單元和生態旅游業務單元各自采用的經營戰略類型，并簡要說明理由。
【答案】
(1)E公司的業務涉及多個不同的行業，采用的是多元化戰略。
(2)保健品屬于問題業務，因為市場增長率高而企業的市場占有率低;白酒屬于現金牛業務，因為市場增長率低而企業的市場占有率高;室內裝修設計屬于明星業務，因為市場增長率高且企業的市場占有率高;生態旅游屬于問題業務，因為市場增長率高而企業的市場占有率低。
(3)保健品業務單元采用的是差異化戰略，因為創新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產品，這種保健品明顯區別于市場上現有保健品。
生態旅游業務單元采用的是集中差異化戰略，因為是面向北京城里的兒童推出的一種特色產品。
(本文內容版權歸東奧會計在線所有 轉載請注明出處)
相關推薦：
相關文章
津公網安備12010202000755號