企業的定價目標_2023年中級會計財務管理知識點打卡
來源：東奧會計在線責編：譚暢2023-07-25 10:58:46
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【知識點】企業的定價目標★★
【所屬章節】第九章 收入與分配管理
企業的定價目標
一、實現利潤最大化
這種目標通常是通過為產品制定一個較高的價格，從而提高產品單位利潤率，最終實現企業利潤最大化。適用于在市場中處于領先或壟斷地位的企業，或者在行業競爭中具有很強的競爭優勢，并能長時間保持這種優勢的企業。
二、保持或提高市場占有率
其產品價格往往需要低于同類產品價格，以較低的價格吸引客戶，逐步擴大市場份額，但在短期內可能要犧牲一定的利潤空間。這種定價目標適用于能夠薄利多銷的企業。
三、穩定市場價格
通常做法是由行業中的領導企業制定一個價格，其他企業的價格則與之保持—定的比例關系，無論是大企業，還是中小企業都不會隨便降價。這種定價通常適用于產品標準化的行業，如鋼鐵制造業等。
四、應付和避免競爭
企業參照對市場有決定性影響的競爭對手的產品價格變動情況，隨時調整本企業產品價格。但企業不會主動調整價格。這種定價方法主要適用于中小型企業。
五、樹立企業形象及產品品牌
以樹立企業形象及產品品牌為定價目標主要有兩種情況：一是樹立優質高價形象。二是樹立大眾化評價形象。樹立優質高價形象適用于某些品牌產品具有較高的質量的認知價值，會被某一客戶群所認同和接受。
注：以上中級會計考試學習內容選自陳慶杰老師《財務管理》授課講義
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