品牌戰(zhàn)略_2022中級經(jīng)濟(jì)師工商預(yù)習(xí)備考知識點(diǎn)
在光芒萬丈之前，我們都要欣然接受眼下的難堪和不易，接受一個(gè)人的孤獨(dú)和偶爾的無助，認(rèn)真做好眼前的每件事，你想要的都會有。2022年中級經(jīng)濟(jì)師《工商》是十大專業(yè)之一，雖然相對簡單也不能忽略基礎(chǔ)，東奧教研團(tuán)隊(duì)為考生們總結(jié)了相關(guān)知識點(diǎn)，讓我們從基礎(chǔ)出發(fā)，快快學(xué)起來吧。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
品牌戰(zhàn)略
【所屬章節(jié)】
第三章：市場營銷與品牌管理
【知識點(diǎn)】
品牌戰(zhàn)略
單一品牌戰(zhàn)略 | 又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。包括三種類型： （1）產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略。品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張 （2）跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略 （3）傘形品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略 |
主副品牌戰(zhàn)略 | 以一個(gè)成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象 |
多品牌戰(zhàn)略 | 又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，指一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩個(gè)以上相互獨(dú)立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱 |
只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。備考2022年中級經(jīng)濟(jì)師可以參考中級經(jīng)濟(jì)師考試真題，勤做練習(xí)，腳踏實(shí)地方可有質(zhì)的突破。
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