2018年中級經(jīng)濟師《工商管理》考點：行業(yè)生命周期分析
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【內(nèi)容導航】
1.形成期
2.成長期
3.成熟期
4.衰退期
【所屬章節(jié)】
本知識點屬于中級經(jīng)濟師《工商管理》科目第一章企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策
【知識點】行業(yè)生命周期分析
行業(yè)生命周期分析
1.形成期
(1)有較多的小企業(yè)出現(xiàn)，競爭壓力較小。
(2)研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能(提升產(chǎn)品的技術性能)，在營銷上則著重廣告宣傳，增進顧客對產(chǎn)品的了解。
2.成長期
(1)行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對產(chǎn)品已有認識，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。
(2)后續(xù)企業(yè)參加進來，行業(yè)的規(guī)模擴大，競爭激烈，那些不成功的企業(yè)已開始退出。
(3)市場營銷(提升產(chǎn)品知名度)和生產(chǎn)管理(提高質(zhì)量和降低成本)成為關鍵性職能。
3.成熟期
(1)行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降。
(2)行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，于是行業(yè)由分散走向集中。
(3)產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性(精準營銷)成為企業(yè)成敗的關鍵因素。
4.衰退期
(1)市場萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷。
(2)這一階段的行業(yè)就是所謂的“夕陽行業(yè)”，可能延續(xù)一段較長的時間，也可能迅速消失。
知識是從刻苦勞動中得來的，任何成就都是刻苦勞動的結果。堅持做高質(zhì)量的中級經(jīng)濟師考試試題，時刻不忘總結經(jīng)驗。
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