2018注會《戰(zhàn)略》每日一練：營銷措施

來源：東奧會計在線責(zé)編：徐唱2018-05-16 09:55:44

2018注冊會計師考試備考正在進(jìn)行中，這段時間我們應(yīng)該通過大量的習(xí)題對于曾經(jīng)學(xué)過的知識點(diǎn)進(jìn)行鞏固。東奧小編為大家整理一些注會考試習(xí)題，大家記得每天準(zhǔn)時來練習(xí)哦!

【單選】

某城市商業(yè)銀行，為了擴(kuò)大信用卡的發(fā)行量，在當(dāng)?shù)嘏c大型百貨商場、航空公司合作，推出簽賬回贈禮品、簽賬換航空飛行里程等營銷措施。從密集型戰(zhàn)略來看，這種營銷措施屬于(　　)。

A. 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

B. 市場開發(fā)戰(zhàn)略

C. 市場滲透戰(zhàn)略

D. 市場營銷戰(zhàn)略

【答案】C

【解析】密集型戰(zhàn)略包括市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略(通常單列為一種獨(dú)立于密集型戰(zhàn)略的發(fā)展戰(zhàn)略)。市場滲透戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額，或增加正在現(xiàn)有市場中經(jīng)營的業(yè)務(wù)。它的目標(biāo)是通過各種方法來增加產(chǎn)品的使用頻率。本題中為了擴(kuò)大信用卡的發(fā)行量，該商業(yè)銀行通過在當(dāng)?shù)嘏c大型百貨商場，航空公司合作，推出簽賬回贈禮品、簽賬換航空飛行里程等營銷措施，使信用卡的使用數(shù)量增加了，所以是市場滲透戰(zhàn)略。

【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是掌握市場滲透戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施路徑。

更多練習(xí)題可以查看cpa戰(zhàn)略匯總。

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