近兩年，“明星塌房”新聞層出不窮，劣跡明星們也是“塌”出了精彩，“塌”出了花樣，從私德不修到走向違法犯罪。吃瓜群眾也在這些“驚天大瓜”中，從起初的“驚掉下巴”，到如今的“處變不驚”。

■ 注會2023年D班多體系教學新升級，備考更輕松>>>

■ 購2023年注會輕一豪華版加贈2大名師配套課>>>

明星塌房，不僅所屬公司股票跌停，其商業(yè)版圖也隨之破碎，各代言品牌也在“塌房事故”中受到波及。

有網(wǎng)友統(tǒng)計，僅2022年上半年，塌房明星就有10余人，而早已“身經(jīng)百戰(zhàn)”的品牌商和企業(yè)們早已經(jīng)從一開始驚慌失措，到如今馬上劃清界限、解約索賠，一系列舉措熟練得讓人心疼。

這些舉措，一方面反映出隨著明星塌房事件不斷，各大品牌、企業(yè)對于危機公關的熟練應對，另一方面也反映出了明星代言背后的巨大風險。

而透過2022年上半年各品牌官宣的明星代言數(shù)量的數(shù)據(jù)來看，雖然較2021年有所減少，但是整體依舊保持強勢水平。

圖中數(shù)據(jù)源于艾媒數(shù)據(jù)

以某高奢品牌普X達為例，從柯某東，到某爽、某凡，再到今年翻車的李某峰，該品牌在中國市場頻繁踩雷，引起了股價不小的變動，被網(wǎng)友們笑稱“毒具慧眼”。雖然與李某峰解除了合作關系，有業(yè)內(nèi)人士預測普X達依舊不會放棄流量明星代言的慣例，目前在尋找新的代言人。

可見明星塌房對品牌方的逐“星”行為影響較小。

這也不禁讓人發(fā)出疑問？

為什么明星塌房不斷，各品牌、企業(yè)還是青睞于明星代言呢？

隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展和市場開放，產(chǎn)品過剩是供大于求的必然表象。而競爭與日俱增和產(chǎn)品升級桎梏，必然會導致更多的企業(yè)更加側(cè)重明星代言這種粉絲經(jīng)濟的支撐。

粉絲經(jīng)濟作為當下營銷方式的主要手段之一，并不需要企業(yè)加強對產(chǎn)品的研發(fā)，只需要通過明星代言等手段，就能夠利用明星自身的流量效應獲得一批相對穩(wěn)定、持續(xù)，甚至壟斷的消費者。而再借助這樣的增值效果進行品牌和企業(yè)形象的塑造，就可以在競爭者中，以消費者熟悉、認可的姿態(tài)進行有力競爭。

有句俗語叫“酒香不怕巷子深”，可是隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，運營模式的出現(xiàn)和成熟，賣家也陷入了“酒香也怕巷子深”的窘境。而明星代言“自帶”的流量能夠幫助企業(yè)快速在互聯(lián)網(wǎng)的營銷中占據(jù)一席之地，并且還能根據(jù)明星效應收獲一批消費者，這樣的營銷方式對于企業(yè)來說，也是“流量為王”的時代象征。

另外，信息時代加強了粉絲的影響力。無論是微博“超話”榜單還是各頒獎典禮的人氣明星投票，無一不印證了一個道理：明星的粉絲越多，所處的地位和獲得的資源就越好。有如此之大的影響力，即便是大V、官媒也不得不受粉絲想法“裹挾”，重視并傾聽粉絲們的訴求。而從商業(yè)的角度來看，這些影響力就可以轉(zhuǎn)化為明星本人的商業(yè)價值，迎合并利用好這樣的粉絲情緒，企業(yè)就能將其轉(zhuǎn)化為“真金白銀”。

因此，這種來自粉絲的影響力，也被稱之為：粉絲經(jīng)濟。

總的來說，在流量大行其道的時代背景下，粉絲經(jīng)濟能夠通過情緒引導，讓粉絲成為消費主力，并以情感為消費目的，使企業(yè)借力，不僅完成銷售的任務，也能夠通過情感鏈接，將明星增值價值賦予品牌和企業(yè)。

利弊相伴，作為財務人如何幫助企業(yè)趨利避害

企業(yè)和品牌選擇依托粉絲經(jīng)濟實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌升級，就勢必要承擔粉絲經(jīng)濟帶來的“塌房”風險。而作為企業(yè)中了解企業(yè)經(jīng)濟運行情況的財務人，要如何通過財務管理，幫助企業(yè)在粉絲經(jīng)濟發(fā)展中趨利避害，在面對“塌房”風波時力挽狂瀾呢？

粉絲經(jīng)濟引發(fā)的是“沖動消費”，會導致企業(yè)對銷售和財務管理的錯誤預判，如果大批量生產(chǎn)產(chǎn)品會導致粉絲經(jīng)濟的熱度退散，產(chǎn)品積壓。因此，財務人員在前期要對公司和項目做好規(guī)劃。

從戰(zhàn)略分析的角度，意識到粉絲經(jīng)濟利用明星光環(huán)的項目具有高增長、強競爭的地位。因此，需要大量的投資才能確保其在業(yè)務增長和獲利方面的實力。企業(yè)應該在短期優(yōu)先供給項目需要的資源，支持發(fā)展。但是同時要警惕粉絲經(jīng)濟項目的風險性。

因此從財務風險的預測的角度，通過計算企業(yè)負債率、償債能力、現(xiàn)金流、銷售收入比重、制造成本等內(nèi)容，從內(nèi)部控制的角度對項目進行全面預算，以此對財務成本進行管理。以全面預算為例，為了進一步應對粉絲經(jīng)濟的不確定性，能夠適應不斷地、全階段地滾定預算法更加貼切。在選擇滾動方式時也以混合滾動方式為主，以月份和季度為期限進行預計把握，不僅保持預算的持續(xù)性，還能從近期和長期的角度綜合對企業(yè)項目進行預算，使其更加貼近實際項目活動。

圖片源于注冊會計師《財務成本管理》教材

這樣能夠促使企業(yè)的項目發(fā)展在短期和長期都有預算進行指引，避免因為粉絲熱情太高而出現(xiàn)產(chǎn)品決策的失誤。

粉絲經(jīng)濟對于企業(yè)來說具有一定迷惑性，短期內(nèi)大量資金的涌入，對于大企業(yè)來說尚且能夠進行好財務規(guī)劃，但是對于中小企業(yè)來說，則會讓其措手不及。如果此時財務人員沒有對這筆資金進行合理的財務管理和規(guī)劃，要么會導致盲目投資，使企業(yè)陷入經(jīng)濟危機，要么會導致資金閑置，浪費發(fā)展機遇。

會財務管理的財務人員會根據(jù)市場信息的分析，對資金進行財務規(guī)劃，在控制風險概率的同時，對資金的流入流出進行把控，促使綜合平衡。

另外，近些年明星納稅風波一波未平一波又起，作為財務人員要把好納稅關，在合理避稅的同時，及時足額繳納稅款，減少風險。例如，為了避免稅務問題，明星通常要求支付稅后報酬，因此財務人員要有能夠?qū)Σ煌惙N、不同稅款把握的能力。

項目結(jié)束后，不管明星是否在項目中“塌房”，影響了項目效果，財務人員除了對企業(yè)的后續(xù)經(jīng)濟情況的預測之外，還要根據(jù)項目的實際進程和過程中出現(xiàn)的問題進行匯總和報告。

以電視劇《巴X傳》為例，因女主、男主、女配先后陷入丑聞而導致項目“流產(chǎn)”。而其身后的唐X影視公司因此項目背上了十多億的負債。而該公司在后續(xù)的財務報表中提到：“資產(chǎn)負債率94.04%”，反映出該項目導致的“后續(xù)持續(xù)經(jīng)營相關的重大不確定性”，并直接給出了該公司“持續(xù)經(jīng)營能力重大疑慮”的審計建議。

財務人員在后期進行預測和復盤的時候也要根據(jù)項目中的錯誤決策進行反思，不斷地加強對項目的認識和了解。

通過上文的表述，我們會發(fā)現(xiàn)，想要依賴粉絲經(jīng)濟盈利，無論是從項目前期、中期，還是后期，都需要財務人員有強大的財務知識。而提升自己的專業(yè)能力，也是財務人想要在職場上越走越遠的必行之舉。CPA作為國內(nèi)財會領域證書的“天花板”，就能夠幫助財務人員實現(xiàn)專業(yè)能力質(zhì)的飛躍。

例如，上文說的前期戰(zhàn)略分析和風險預測，就用到了CPA科目《公司戰(zhàn)略與風險管理》《財務成本管理》的內(nèi)容。掌握了這門科目就能夠站在宏觀的角度，對企業(yè)的經(jīng)營管理進行指導和預測。體現(xiàn)出財務人員對于財務工作的計劃、組織、領導、協(xié)調(diào)和控制。

例如，中期的財務管理和稅務管理部分，就需要用到CPA科目中的《財務成本管理》《稅法》和《經(jīng)濟法》等知識。而且隨著我國稅法制度的完善，對稅務工作的要求更加嚴格，因此有意向的財務人員也可以在CPA的基礎上，再進修稅務師，深化稅法能力。

再例如，后期的預測和復盤工作離不開CPA中《會計》《審計》科目的知識，“明星塌房”風險與審計測試流程中的風險評估與應對密切相關。

管中窺豹，不僅是粉絲經(jīng)濟指導下的商業(yè)項目，財務人員要想全程參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營項目，CPA知識必不可少的。

既然CPA知識對于財務人員，尤其是中、高層次財務人員至關重要，那么為什么中注協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)中顯示，截至2021年8月，全國執(zhí)業(yè)注冊會計師僅有11萬多人呢？這與CPA考試的難度息息相關。

為此有考試意愿的考生們，選擇專業(yè)過硬，實力強勁的質(zhì)優(yōu)網(wǎng)課對于備考有著重要作用。

東奧2023年注冊會計師D暢聽無憂班就擁有這樣的實力。30位一線名師授課，無論你有無基礎均有適合的老師、合適的課程學習備考。該班次采用“3+4”課程模式——三大主流課程：A+B+C班；四大階段好課：恒考點基礎班+零基礎入門班+逆襲提分班+真題搶分班。讓你在學習備考的各個階段、各個層次都有針對性的輔導課程可供提升。

D班“3+4”課程模式

另外針對注會課程價格有點小貴的特點，東奧不僅送大額優(yōu)惠券。且現(xiàn)在購買注會D班6科/5年的課程，可參與“一年過三科”挑戰(zhàn)獎學金活動。只要在2023年的注會考試中一年通過三科，就可以獲得2000元獎學金。

（文中涉及產(chǎn)品內(nèi)容請以東奧官網(wǎng)實時信息為準）