2015《公司戰略與風險管理》選擇題易考點：藍海戰略的內涵

　　【東奧小編】現階段進入2015年注會強化提高沖刺備考期，為幫助考生們在最后階段提高備考效率，我們根據2015年注冊會計師考試大綱為考生們總結了《公司戰略與風險管理》科目的選擇題、簡答題和綜合題易考點，下面我們一起來復習2015《公司戰略與風險管理》選擇題易考點：藍海戰略的內涵。

　　本考點能力等級：

　　能力等級1——知識理解能力

　　考生應當理解注冊會計師執業所需專業學科的基本理論、基本原理和相關概念。

　　本知識點屬于《財務成本管理》科目第三章戰略選擇第二節業務單位戰略的內容。

　　選擇題易考點：藍海戰略的內涵

　　藍海戰略，就是企業突破紅海的殘酷競爭，不把主要精力放在打敗競爭對手上，而主要放在全力為客戶與企業自身創造價值飛躍上，并由此開創新的“無人競爭”的市場空間、徹底甩脫競爭，開創屬于自己的一片藍海。這是一種企業通過開創新的、未被競爭對手重視的市場領域以達到擴張目的的戰略。

　　藍海戰略要求企業把視線從市場的供給一方移向需求一方，從與對手的競爭轉向為客戶提供價值的飛躍;通過跨越現有競爭邊界看市場以及將不同市場的客戶價值元素篩選與重新排序，企業就將重建市場和產業邊界，開啟巨大的潛在需求，從而擺脫“紅海”的血腥競爭，開創“藍海”，實現同時追求“差異化”和“成本領先”。價值創新是開創藍海、突破競爭的戰略思考和戰略執行的新途徑。

　　【相關鏈接】實施藍海戰略的關鍵是要突破思維定勢。定勢是在經驗的基礎上產生的，容易讓我們的思維固化、模式化。創新的基本要求是要敢于突破思維定勢。英國化妝品公司聯合利華用一位96歲的老奶奶作為“多芬香皂”的產品代言人，立竿見影地起到廣而告之的作用，就是突破常規的美女型代言人這一思維定勢而取得成功的典型。美國哥倫比亞廣播公司《60分鐘》的成功就在于突破了人們對新聞播報的固有思維。這個節目的制片人唐·休伊特說他“要開創一種與傳統的一本正經的問題探討和一板一眼的新聞播報完全不同的電視節目形式，還要像好萊塢包裝大片一樣包裝新聞”，果然一舉成功。

　　紅海戰略和藍海戰略的比較