【相關鏈接1】產品生命周期各階段特征

　　【相關鏈接2】產品不同生命周期階段，不同經營戰略和經營風險比較

　　【提示1】運用產品生命周期理論也受到一些批評。

　　（1）各階段的持續時間隨著產業的不同而不同，并且一個產業究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規劃工具的有用之處。

　　（2）產業的增長并不總是“S”形。有的產業跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡；有的產業在經過一段時間衰退之后又重新上升；還有的產業似乎完全跳過了導入期這個緩慢的起始階段。

　　（3）公司可以通過產品創新和產品重新定位，來影響增長曲線的形狀。如果公司認定所給的生命周期一成不變，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預言。

　　（4）與生命周期每一階段相聯系的競爭屬性隨著產業的不同而不同。例如，有些產業開始集中，后來仍然集中；而有些產業集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述種種合理的批評，運用產品生命周期理論就不能僅僅停留在預測產業的演變，而應深入研究演變的過程本身，以了解什么因素真正推進這種演變過程。

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