種類

含義

應用及注意的問題

1.自利行為

原則

指人們在進行決策時按照自己的財務利益行事，在其他條件相同的情況下人們會選擇對自己經濟利益最大的行動。

（1）委托—代理理論；

（2）機會成本的概念。

2.雙方交易

原則

指每一項交易都至少存在兩方，在一方根據自己的經濟利益決策時，另一方也會按照自己的經濟利益決策行動，并且對方和你一樣聰明、勤奮和富有創造力，因此你在決策時要正確預見對方的反應。

雙方交易原則還要求在理解財務交易時注意稅收的影響。由于稅收的存在，主要是利息的稅前扣除，使得一些交易表現為“非零和博弈”。

3.信號傳遞

原則

指行動可以傳遞信息，并且比公司的聲明更有說服力。

信號傳遞原則要求根據公司的行為判斷它未來的收益狀況；還要求公司在決策時不僅要考慮行動方案本身，還要考慮該項行動可能給人們傳達的信息。

4.引導原則

指當所有辦法都失敗時，尋找一個可以信賴的榜樣作為自己的引導。

①應用：（1）行業標準概念；

（2）“免費跟莊”概念。

②適用范圍：只在兩種情況下適用：一是理解存在局限性，認識能力有限，找不到最優的解決辦法；二是尋找最優方案的成本過高。

③特點：引導原則不會幫你找到最好的方案，卻常常可以使你避免采取最差的行動，它是一個次優化準則。

種類

含義

應用及應注意的問題

有價值的創意原則

指新創意能獲得額外報酬。

（1）主要應用于直接投資項目；

（2）還可應用于經營和銷售活動

創新的優勢都是暫時的，企業長期的競爭優勢，只有通過一系列的短期優勢才能維持。

比較優勢原則

指專長能創造價值。比較優勢原則要求企業把主要精力放在自己的比較優勢上，而不是日常的運行上。

（1）“人盡其才、物盡其用”；

（2）優勢互補。

期權原則

指在估值時要考慮期權的價值。

廣義的期權不限于金融合約，任何不附帶義務的權利都屬于期權。有時一項資產附帶的期權比該資產本身更有價值。

凈增效益

原則

指財務決策建立在凈增效益的基礎上，一項決策的價值取決于它和替代方案相比所增加的凈收益。

（1）差額分析法；

（2）沉沒成本概念。

種類

含義

注意的問題

風險-報酬權衡原則

投資人必須對報酬和風險作出權衡，為追求較高報酬而承擔較大風險，或者為減少風險而接受較低的報酬。

投資分散化原則

指不要把全部財富都投資于一個公司，而要分散投資。

投資分散化原則具有普遍意義，不僅適用于證券投資，公司各項決策都應注意分散化原則。

資本市場有效原則

指在資本市場上頻繁交易的金融資產的市場價格反映了所有可獲得的信息，而且面對新信息完全能迅速地做出調整。

在資本市場完全有效的前提下，投資金融工具的凈現值為零。

貨幣時間價值原則

指在進行財務計量時要考慮貨幣時間價值因素。

應用：

（1）現值概念；

（2）“早收晚付”觀念。