《中華人民共和國(guó)廣告法》中指出廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　贊助支出，是指企業(yè)或個(gè)人以現(xiàn)金或?qū)嵨锏刃问劫澲�某個(gè)單位或某項(xiàng)活動(dòng)，從而達(dá)到宣傳或擴(kuò)大自身影響等目的的各種無償贊助支出。贊助雖然是無償?shù)模�但是有條件的，贊助人往往都有要求被贊助人提供商業(yè)利益上的回報(bào)。如贊助人通過贊助某活動(dòng)獲取高級(jí)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等資格，從而達(dá)到宣傳和擴(kuò)大贊助人影響，提升贊助人或其產(chǎn)品的形象和價(jià)值的目的。

　　贊助支出，可劃分為廣告性質(zhì)的贊助支出與非廣告性質(zhì)的贊助支出兩類。而企業(yè)所得稅法中提到的贊助支出是指企業(yè)發(fā)生的與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無關(guān)的各種非廣告性質(zhì)支出，即非廣告性質(zhì)贊助支出。廣告性質(zhì)的贊助支出確實(shí)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的，應(yīng)根據(jù)交易的實(shí)質(zhì)確定支出的性質(zhì)，如列入業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在稅前列支。

　　A公是否就收到的現(xiàn)金和商品贊助確認(rèn)收入?是否需要開票?應(yīng)開什么票?

　　如果A公司執(zhí)行的是新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，則需要就收到現(xiàn)金和商品贊助根據(jù)相關(guān)規(guī)定確認(rèn)收入，即將贊助計(jì)入營(yíng)業(yè)外收入并按規(guī)定計(jì)算繳納企業(yè)所得稅。

　　B公司在向A公司贊助商品時(shí)應(yīng)視同銷售，可以向A公司開具增值稅專用發(fā)票(如果A不是增值稅一般納稅人，則只能開具增值稅普通發(fā)票)。

　　而A公司在收到現(xiàn)金和商品贊助時(shí)，因該行為既不屬于營(yíng)業(yè)稅應(yīng)稅范圍，也不屬于增值稅應(yīng)稅范圍。故不應(yīng)當(dāng)繳納流轉(zhuǎn)稅，只能開具收據(jù)給B公司入賬。但是在實(shí)際操作中是存在爭(zhēng)議的，很多情況下A公司是會(huì)展/會(huì)務(wù)公司，在營(yíng)改增的大背景下，是可以開具增值稅發(fā)票的。

　　無償贈(zèng)送和有償贈(zèng)送的主要差異

　　“隨貨贈(zèng)送”或“滿就送”，是指商業(yè)企業(yè)經(jīng)常采用的一種促銷行為：在銷售主貨物的同時(shí)贈(zèng)送從貨物，這種贈(zèng)送是出于利潤(rùn)動(dòng)機(jī)的正常交易，屬于捆綁銷售或降價(jià)銷售。

　　法律意義上的無償贈(zèng)送是指出于感情或其他原因而作出的無私慷慨行為。贈(zèng)送是贈(zèng)送人向受贈(zèng)人的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移，但不是出于利潤(rùn)動(dòng)機(jī)的正常交易。《關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)對(duì)外捐贈(zèng)財(cái)務(wù)管理的通知》(財(cái)企[2003]95號(hào))對(duì)無償贈(zèng)送的定義為，對(duì)外捐贈(zèng)是指企業(yè)自愿無償將其有權(quán)處分的合法財(cái)產(chǎn)贈(zèng)送給合法的受贈(zèng)人用于與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沒有直接關(guān)系的公益事業(yè)的行為。

　　“隨貨贈(zèng)送”與無償贈(zèng)送相比，存在以下兩點(diǎn)本質(zhì)差異：

　　第一，無償贈(zèng)送應(yīng)按《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》的規(guī)定：?jiǎn)挝换騻�(gè)體經(jīng)營(yíng)者將自產(chǎn)、委托加工或購(gòu)買的貨物無償贈(zèng)送他人的行為，視同銷售貨物。而銷售主貨物、贈(zèng)送從貨物行為不屬于無償贈(zèng)送，應(yīng)屬于附有條件、義務(wù)的有償贈(zèng)送，類似于成套、捆綁或降價(jià)銷售，只不過是沒有將主貨物與贈(zèng)品包裝到一起，而是分開包裝，有時(shí)還會(huì)允許消費(fèi)者選擇等值贈(zèng)品，因此應(yīng)將此行

　　為界定為銷售前的實(shí)物折扣，不適用《增值稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》的上述規(guī)定，即不能作為視同銷售處理，對(duì)贈(zèng)品不能再次征稅，對(duì)贈(zèng)送贈(zèng)品的價(jià)值應(yīng)作為銷售成本的組成部分在所得稅前扣除。

　　第二，對(duì)于贈(zèng)送財(cái)產(chǎn)的質(zhì)量，根據(jù)《合同法》的規(guī)定，贈(zèng)送的財(cái)產(chǎn)有瑕疵的，贈(zèng)送人不承擔(dān)責(zé)任。受贈(zèng)人對(duì)受贈(zèng)商品的質(zhì)量問題不能完全得到賠償。而銷售主貨物時(shí)贈(zèng)送的從貨物即贈(zèng)品如果出現(xiàn)質(zhì)量問題，根據(jù)《合同法》的規(guī)定，受損害方根據(jù)標(biāo)的的性質(zhì)以及損失的大小，可以合理選擇要求對(duì)方承擔(dān)修理、更換、重作、退貨、減少價(jià)款或者報(bào)酬等違約責(zé)任，即“贈(zèng)送人”應(yīng)承擔(dān)完全責(zé)任，消費(fèi)者能夠得到完全賠償。

　　實(shí)際工作中應(yīng)注意，“隨貨贈(zèng)送”的銷售形式通常應(yīng)符合一定的形式要件：

　　有公司內(nèi)部銷售協(xié)議，作為開展活動(dòng)的依據(jù)，同時(shí)明確活動(dòng)的起止時(shí)間;

　　在發(fā)票上注明贈(zèng)送物品的名稱，贈(zèng)品價(jià)值從商業(yè)秘密的角度出發(fā)可以不注明;

　　在結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本時(shí)，必須同步結(jié)轉(zhuǎn)主貨物與從貨物的價(jià)值，并且在數(shù)量上保持一致。

　　總之，企業(yè)無論采用什么營(yíng)銷策略，其目的都是為了擴(kuò)大銷售增加利潤(rùn)，即賺取利潤(rùn)的本質(zhì)不會(huì)由于改變銷售策略而發(fā)生變化，“隨貨贈(zèng)送”是有償捐贈(zèng)，不屬于無償捐贈(zèng)。