買一贈一是在一個銷售過程中同時發生的銷售和贈送行為，在性質上屬于折扣銷售，對于銷售額的確定，強調銷售額和折扣額應在同一張發票上，否則贈品應按無償贈送視同銷售處理。《增值稅若干具體問題的規定》(國稅發〔1993〕154號)規定，納稅人采取折扣方式銷售貨物，如果銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅;如果將折扣額另開發票，不論其在財務上如何處理，均不得從銷售額中減除折扣額。

　　對于如何判斷在“同一張發票上分別注明的”，《國家稅務總局關于折扣額抵減增值稅應稅銷售額問題通知》(國稅函〔2010〕56號)明確規定，銷售額和折扣額在同一張發票上分別注明是指銷售額和折扣額在同一張發票上的“金額”欄分別注明的，可按折扣后的銷售額征收增值稅。未在同一張發票“金額”欄注明折扣額，而僅在發票的“備注”欄注明折扣額的，折扣額不得從銷售額中減除。

　　無償贈送則是一項獨立的行為，對此應進行視同銷售處理。《增值稅暫行條例實施細則》第四條第八項規定，將自產、委托加工或者購進的貨物無償贈送其他單位或者個人的行為，視同銷售貨物。對于其銷售價格則應根據《增值稅暫行條例實施細則》第十六條的規定處理。