【2021考季】聯想公司是一家電腦制造公司。由于電腦產品銷售環節的利潤率比較高,為了企業的長期發展,聯想公司成立“1+1專營店”,以自營店的形式銷售電腦。根據以上表述,聯想公司采用的戰略是( )。
正確答案:
前向一體化戰略是指獲得分銷商或零售商的所有權或加強對他們的控制權的戰略。前向一體化戰略通過控制銷售過程和渠道,有利于企業控制和掌握市場,增強對消費者需求變化的敏感性,提高企業產品的市場適應性和競爭力。“由于電腦產品銷售環節的利潤率比較高……聯想公司成立‘1+1專營店’,以自營店的形式銷售電腦”屬于控制銷售過程和渠道,為前向一體化戰略,選項D正確。