2018注會《戰(zhàn)略》預(yù)習例題：產(chǎn)品生命周期

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-10-25 14:16:28

報考科目數(shù)量

3科

學習時長

日均>3h

　　注冊會計師考試要注重循序漸進，調(diào)整好自己的備考節(jié)奏，現(xiàn)在的首要任務(wù)是做好預(yù)習和前期準備。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略知識點例題，幫助大家提前預(yù)習。

　　【所屬章節(jié)】

　　《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章戰(zhàn)略分析——產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

　　【知識點】產(chǎn)品生命周期

　　【例題·多選題】下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，正確的有( )。

　　A.成熟期開始的標志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

　　B.以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分，產(chǎn)業(yè)生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

　　C.與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

　　D.一個產(chǎn)業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰

　　【解析】產(chǎn)品各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同，并且一個產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個階段通常不易區(qū)分清楚。所以選項D錯誤。

　　【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是掌握產(chǎn)品生命周期分析的內(nèi)涵及其該種分析方法的局限性。

　　【答案】ABC

　　【例題·單選題】關(guān)于產(chǎn)品生命周期，以下表述正確的是( )。

　　A.從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國際生產(chǎn)要素組合不同角度分析，產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的

　　B.在衰退期后期，多數(shù)企業(yè)退出后，產(chǎn)品價格可能上揚

　　C.產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，但各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同

　　D.從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段

　　【解析】波特提出的產(chǎn)品生命周期理論以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點為依據(jù)，將產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。1966年，美國哈佛大學教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，與波特的產(chǎn)品生命周期理論有所不同，弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)角度進行考察，將產(chǎn)品生命周期分為產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟與標準化3個階段。所以，選項A、D錯誤;在衰退期，產(chǎn)能嚴重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價格才有望上揚。所以，選項B正確;波特提出的產(chǎn)品生命周期理論假設(shè)產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形，但不同產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有些產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長走向衰亡;有些產(chǎn)業(yè)在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個緩慢的起始階段。同時各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同。所以，選項C錯誤。

　　【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是掌握波特的產(chǎn)品生命周期分析中衰退期的特征、該種分析方法的局限性以及與弗農(nóng)提出的產(chǎn)品生命周期分析的區(qū)別。

　　【答案】B

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