2017中級經濟師《工商管理》精編考點:產品策略
2017年中級經濟師考試難度不小，所以我們要更努力才會取得成功，為了幫助大家復習，東奧小編已為大家備好2017年中級經濟師工商管理知識點：產品策略
【內容導航】
一、產品的含義
二、產品組合策略
三、產品生命周期策略
【所屬章節】
本知識點屬于《工商管理》科目第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】：產品策略
一、產品的含義
現代市場營銷學認為：產品不僅是指有形的物質實體，更重要的是指人們通過購買所要獲得的需求的滿足。
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【例題·單選題】根據產品的整體概念，產品的三個層次包括核心產品、有形產品和( )。(2015年)
A.服務
B.組合產品
C.品牌
D.附加產品
【答案】D
【例題·多選題】根據產品的整體概念，附加產品的構成要素有( )(2015年)。
A.免費送貨
B.產品包裝
C.修理維護
D.備件供應
E.產品質量
【答案】ACD
二、產品組合策略
(1)產品組合四個維度：寬度、長度、深度和關聯度。
(2)產品組合的策略。擴大產品組合策略、縮減產品組合策略、產品線延伸策略、產品線現代化策略。
【例題·單選題】某企業共生產2種洗衣機，4種電冰箱和5種空調，則該企業產品組合的長度為( )。(2015年)
A.2
B.3
C.4
D.11
【答案】D
三、產品生命周期策略
(1)產品介紹期。消費者對產品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢;產品生產批量小，生產成本較高;由于市場不了解產品，企業需要做大量的促銷工作，故銷售費用較高;由予以上原因，企業經營利潤微弱甚至虧損;而產品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。
(2)產品成長期。產品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產品已具備大批量生產的條件，生產效率提高，成本降低;產品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰;同行競爭者迅速增加，同類產品出現，產品市場競爭漸趨激烈。
(3)產品成熟期。市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產批量大，產品成本低;由于競爭者的加入，使同類產品大大增加，企業為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產品的價格會下降，這樣使得產品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。
(4)產品衰退期。產品銷售量急劇下降;企業從這種產品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發生轉變;市場競爭突出地表現為價格競爭。
【例題·單選題】當產品處于生命周期的( )階段時，產品銷售量劇增，物流活動以成本績效為重點。(2014年)
A.研制
B.成長
C.成熟
D.分銷
【答案】B
【例題·單選題】某產品在試銷成功后，銷售額不斷增長，成本迅速降低，促銷費用也相對減少，利潤迅速上升。這種產品處于生命周期的( )。(2013年)
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
【答案】B
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