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2017中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):市場目標(biāo)

來源：東奧會計在線責(zé)編：王嘉2017-09-27 15:04:28

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級經(jīng)濟(jì)師考試難度不小，所以我們要更努力才會取得成功，為了幫助大家復(fù)習(xí)，東奧小編已為大家備好2017年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理知識點(diǎn)：市場目標(biāo)

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一、目標(biāo)市場的含義

　　二、目標(biāo)市場的策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章　市場營銷與品牌管理

　　【知識點(diǎn)】：市場目標(biāo)

　　一、目標(biāo)市場的含義

　　目標(biāo)市場是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場，即通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動去滿足其需求的一個或幾個細(xì)分市場。

　　二、目標(biāo)市場的策略

　　(1)無差異營銷策略。即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計一種營銷組合策略，通常大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

　　(2)差異性營銷策略。企業(yè)按照對消費(fèi)者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，針對不同的子市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

　　(3)集中性營銷策略。即企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制訂營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

　　【例題·單選題】某企業(yè)把整個市場作為一個目標(biāo)市場，只向市場投放單一產(chǎn)品來滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求，該企業(yè)采用的目標(biāo)市場策略是( )。(2015年)

　　A.無差異營銷策略

　　B.集中性營銷策略

　　C.差異性營銷策略

　　D.市場組合營銷策略

　　【答案】A

　　【例題·單選題】企業(yè)根據(jù)自身的資源及營銷實(shí)力選擇幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為各目標(biāo)市場制定特別的營銷組合策略，這種策略稱為( )。(2012年)

　　A.成本領(lǐng)先營銷策略

　　B.差異性營銷策略

　　C.迎頭定位營銷策略

　　D.撇脂營銷策略