2017注會《戰略》每日一大題：宏觀環境分析
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注冊會計師考試在即，注意安排好學習計劃。主觀題在戰略考試當中占了非常大的比重，只有把握好大題的考點和答題方法，才能保證戰略考試順利通過。小編為大家準備了公司戰略每日一大題，每天更新，希望可以幫助大家輕松過關。
【所屬章節】
《公司戰略》第二章 戰略分析
【知識點】宏觀環境分析
【例題 簡答題】由于保健品標準和規定缺失且相互矛盾，目前假冒偽劣產品、虛假廣告、價格虛高等現象嚴重，企業在現有法規下宣傳自己的產品很容易違規。法規規定，保健食品不能宣傳治療作用。另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用;可是一用到保健食品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒了。2003年3月7日，國務院公布機構改革方案決定成立國家食品藥品監督管理局，原屬衛生部管理的保健品劃歸SDA管理，自2003年6月1日起，衛生部已停止受理保健品的申報。同年1月10日，國家食品藥品監督管理局完成交接，正式開展保健品的審批工作。受非典、部門移交影響，當年保健品報批工作停頓了半年之久。從長期看，國家食品藥品監督管理局接手保健品行業管理職責，有助于讓保健品行業更規范、更健康地發展。保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場被本土保健品企業牢牢占據。2009年在保健品行業陷入低潮之時，美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起，實現了年銷售額3億元的驚人業績。盡管安利的營銷模式頗有爭議，但不能否認，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內保健業品面臨更大的市場競爭壓力。加上國內行業的競爭，市場營銷模式也有進一步變化。社會生活的變化推動了保健業發展的強勁勢頭。首先，我國城鄉的恩格爾系數分別為5.9%和5.2%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區已達到了中等收入國家水平人們的消費觀念、健康觀念發生了較大變化，促進城鄉保健品消費支出以每年15%～30%的速度快速增長。WTO給中國保健品企業帶來了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場競爭，所有從事保健品生產的中國企業都應該清醒地認識到，未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫。特別是已經有一定經濟實力的企業更要重視保健品的應用基礎研究，努力提高新產品的科技含量和質量水平，使保健品企業向高新技術企業過渡，讓科技含量高的產品成為主流。
要求：利用PEST模型分析保健品行業。
【答案】
(1)從政治和法律因素角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品行業新變化。從長期看，國家食品藥品監督管理局接手保健品行業管理職責，有助于讓保健品行業更規范、更健康的發展。
(2)從經濟因素的角度看，市場競爭日益激烈，跨國公司成為行業領頭羊。隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內保健業面臨更大的市場競爭壓力。加上國內行業的競爭，市場營銷模式也有進一步變化。
(3)從社會和文化因素角度看，保健品市場發展頭勢良好。社會生活的變化推動了保健業的強勁的發展勢頭，我國正處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區已達到了中等收人國家水平，人們的消費觀念、健康觀念發生了較大變化。
(4)從技術因素角度看，保健品行業研發，生產和銷售發生了全新變化。未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫。
【難易度】中
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