2017中級經濟師《經濟基礎》基礎考點：完全壟斷市場中生產者的行為
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【內容導航】：
(一)完全壟斷市場的需求曲線
(二)完全壟斷企業的平均收益與邊際收益
(三)完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則
(四)完全壟斷企業定價的一個簡單法則
(五)價格歧視
【所屬章節】：
本知識點屬于《經濟基礎》科目 第一部分經濟學基礎 第四章 市場結構理論
【知識點】：完全壟斷市場中生產者的行為
(一)完全壟斷市場的需求曲線
按照完全壟斷市場的定義，一個行業中只有一個企業，它控制了本行業的全部供給，這時企業和行業完全相同。因此，完全壟斷企業的需求曲線就是行業的需求曲線，二者完全相同。這是完全壟斷企業和完全競爭市場中的企業的一個重要區別，在完全競爭市場上，企業的需求曲線和行業的需求曲線是不同的。
完全競爭市場上的企業是價格的接受者，不論自己銷售多少，市場價格都不發生變化，因此，它的需求曲線是一條水平線。而在完全壟斷市場上，企業的需求曲線就是市場需求曲線，按照市場需求曲線，銷售量和價格按照相反的方向變化，價格隨銷售量的增加而下降，因此，完全壟斷企業的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負。
(二)完全壟斷企業的平均收益與邊際收益
在完全壟斷市揚上，企業的平均收益仍然等于單位產品的價格。但是，完全壟斷企業的邊際收益不等于其平均收益或價格，而是小于其平均收益。這是因為，單位產品價格隨著銷售量的增加而下降，在這種情況下，邊際收益就會小于平均收益。例如，企業銷售一個單位產品價格為11元，增加一個單位產品銷售時價格降為10元，增加兩個單位產品時總收益為27元，平均收益為9元，而邊際收益為7元。我們可用表4-l來說明完全壟斷企業的總收益、邊際收益和平均收益的關系。
在圖4--4中，DD曲線就是完全壟斷企業的需求曲線，AR是平均收益曲線，需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。MR為邊際收益曲線，位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭，說明隨著銷售量的增勰，邊際收益下降得比平均收益更快。
(三)完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則
在完全競爭市場上，企業只是根據既定的市場價格來調整產量，從而達到利潤最大化。而在完全壟斷市場上，企業不僅要通過調整產量，而且要通過調整價格來實現利潤最大化。完全壟斷企業進行產量和價格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。
完全壟斷企業和完全競爭企業的成本曲線是相同的，這是因為完全壟斷企業在生產要素投入和具體的生產過程方面與完全競爭企業沒有什么差別。完全壟斷企業根據邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產量，根據這個產量就可以確定均衡價格。
需要指出的是，在完全壟斷市場上，不存在供給曲線。這是因為，壟斷企業關于供給多少的決策不僅取決于其成本，還受到其需求曲線的約束。需求曲線的形狀決定了邊際收益曲線的形狀，邊際收益曲線的形狀又決定了壟斷企業的利潤最大化產量。因此，即使壟斷企業的成本沒有發生變化，但市場需求的變化，也會引起壟斷企業最優產量和價格的決策，從而可能出現價格與產量不是一一對應的關系，從而無法找到相應的供給曲線。
(四)完全壟斷企業定價的一個簡單法則
如前所述，企業的邊際收益是增加一個單位產品的銷售時總收益的增加量。可以把這一關系用簡單的數學公式表述為：
式中，P與Q的關系是需求函數。
已知，需求價格彈性的公式為：
因此，可以建立邊際收益、價格及需求價格彈性間的關系式：
上式即是完全壟斷企業簡單的定價法則，等式左邊為在邊際成本上的加僑額占價格的比例，它應該等于需求價格彈性倒數的相反數(注意需求價格彈性是負數)。由該式可知，一個壟斷企業索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。當需求價格彈性較低，即E的絕對值較小時，壟斷者可以確定較高的價格;但是，隨著需求價格彈性的增大，Ed的絕對值擴大，則價格將非常接近邊際成本。
(五)價格歧視
價格歧視也叫差別定價，是指企業為了獲取更大的利潤，對同一產品規定的不同價格。價格歧視一般可分為三級：
一級價格歧視，是指企業對每一單位產品都按照消費者所愿意支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。也就是企業對不同的購買者所購買的每一個批量單位的產品收取不同的價格。因此，所有的消費者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個體服裝經營者總是喜歡同每位購買者討價還價，而不明碼標價，結果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價格往往有很大差別，同一個購買者一次購買的數量不同，價格往往也有很大差別。這種情況也會發生在對消費者了解較多的專業人士身上，如某些國家的醫生、律師、會計師等。例如，一個醫生可以根據每個病人的收入和保險等狀況估計出他的支付意愿，從而收取不同的價格。對支付意愿較低或無保險的低收入病人減免費用，但對高收入或有保險的病人收取較高的價格。
二級價格歧視;是指按不同價格出售不同批量的產品，但每個購買相同批量產品的購買者支付的價格相同。這就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余，得到了更多的利潤。
三級價格歧視建立在不同的需求價格彈性的基礎上，是指將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。例如，在我國，火車硬座客票假期對大學生回家和返校的優惠票價就屬于這類價格歧視。
實行價格歧視的基本條件是：
第一，必須有可能根據不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。
第二，市場必須是能夠有效地隔離開的，同一產品不能在不同市場之間流動，換句話說，就是不能使購買者在低價市場上買到產品再賣到高價市場上去。
如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業就可以通過對缺乏彈性的市場規定較高的價格，而對富有彈性的市場規定較低的價格，以增加總的收益。
企業實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業可以對需求價格彈性較小的市場規定較高的價格，實行“少銷厚利”;而對需求價格彈性較大的市場規定較低的價格，實行“薄利多銷”。
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