2017《工商管理》基礎考點：行業環境分析
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【內容導航】：
(1)形成期
(2)成長期
(3)成熟期
(4)衰退期
【所屬章節】：
本知識點屬于《工商管理》科目第一章 第二節企業戰略分析
【知識點】：行業環境分析
1.行業生命周期分析
行業生命周期是行業演進的動態過程。同任何事物一樣，每一行業都有自己產生和衰退的過程。行業生命周期分成四個階段。
(1)形成期。形成期是指某一行業剛出現的階段。在此階段，有較多的小企業出現，因為企業剛建立或剛生產某種產品，忙于發展各自的技術能力而不能全力投入競爭，所以競爭壓力較小。研究開發和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上則著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。
(2)成長期。進入成長期，行業的產品已較完善，顧客對產品已有認識，市場迅速擴大，企業的銷售額和利潤迅速增長。同時，有不少后續企業參加進來，行業的規模擴大，競爭日趨激烈，那些不成功的企業已開始退出。市場營銷和生產管理(提高質量和降低成本)成為關鍵性職能。
(3)成熟期。進入成熟期后，一方面行業的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至會開始下降;另一方面行業內部競爭異常激烈，企業間的合并、兼并大量出現，許多小企業退出，于是行業由分散走向集中，往往只留下少量的大企業。產品成本控制和市場營銷的有效性成為企業成敗的關鍵因素。
(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業規模縮小，行業中留下的企業越來越少，競爭依然綴殘酷。這一階段的行業就是所謂的“夕陽行業”，可能延續一段較長的時間，也可能迅速消失。
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