2017注會《戰(zhàn)略》同步練習：波士頓矩陣（2）
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【單選】下列關于波士頓矩陣的表述中，錯誤的是( )。
A.橫軸表示企業(yè)在產業(yè)中的相對競爭地位
B.縱軸表示企業(yè)銷售額增長率
C.波士頓矩陣事實上暗含了一個假設，企業(yè)的市場份額與投資回報是正相關的
D.市場增長率是決定企業(yè)產品結構是否合理的外在因素
【正確答案】B
【答案解析】在波士頓矩陣中，橫軸表示企業(yè)在產業(yè)中的相對市場占有率，是指以企業(yè)某項業(yè)務的市場份額與這個市場上最大競爭對手的市場份額之比來表示。相對市場占有率反映企業(yè)在市場上的相對競爭地位。所以，選項A正確。波士頓矩陣的縱軸表示市場增長率，是指企業(yè)所在產業(yè)某項業(yè)務前后兩年市場銷售額增長的百分比。所以，選項B錯誤。波士頓矩陣暗含了一個假設：企業(yè)的市場份額與投資回報是成正比的。所以，選項C正確。波士頓矩陣要解決如何使企業(yè)的產品品種及其結構適合市場需求的變化，并如何將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產品結構中去，以保證企業(yè)收益，是決定企業(yè)在激烈競爭中能否取勝的關鍵。
對于一個擁有復雜產品系列的企業(yè)來說，決定產品結構的基本因素有兩個：即市場引力與企業(yè)實力。市場引力包括市場增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——市場增長率，它是決定企業(yè)產品結構是否合理的外在因素。企業(yè)實力包括市場占有率、技術、設備、資金利用能力等，其中市場占有率是決定企業(yè)產品結構的內在要素，它直接顯示出企業(yè)競爭實力。所以，選項D正確。
【名師點題】解答本題的關鍵是準確理解波士頓矩陣橫縱軸的含義，以及“市場增長率是決定企業(yè)產品結構是否合理的外在因素”。
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