2017注會《戰略》例題：多元化戰略4
來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-05-23 18:15:40
報考科目數量
學習時長
3科
日均>3h
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【知識點】多元化戰略
【例題?單選題】甲公司是一家以豆漿機起家的企業，國內豆漿機市場占有率曾經達到80%。2008年，該企業高調宣布進軍黃豆生產加工行業，在東北建立了有機黃豆生產基地，并以“陽光豆坊”的品牌進行銷售。根據以上信息可以判斷，該企業采用的這種戰略屬于( )。
A.相關多元化戰略
B.后向一體化戰略
C.橫向一體化戰略
D.非相關多元化戰略
【解析】相關多元化，也稱同心多元化，是指企業以現有業務或市場為基礎進入相關產業或市場的戰略。相關多元化的相關性可以是產品、生產技術、管理技能、營銷渠道、營銷技能或用戶等方面的類似。采用相關多元化戰略，有利于企業利用原有產業的產品知識、制造能力、營銷渠道、營銷技能等優勢來獲取融合優勢，即兩種業務或兩個市場同時經營的盈利能力大于各自經營時的盈利能力之和。豆漿機和黃豆生產屬于產品相關，所以甲公司的戰略屬于相關多元化戰略。
【答案】A
【名師點題】解答本題的關鍵是熟練掌握相關多元化的內涵。注意關鍵信息“甲公司是一家以豆漿機起家的企業……該企業高調宣布進軍黃豆生產加工行業，在東北建立了有機黃豆生產基地”，不屬于供應商和生產企業的關系，因此不屬于縱向一體化戰略。
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